O Google anunciou que vai eliminar os cookies, uma tecnologia fundamental para a indústria de publicidade digital, que gera cerca de 600 bilhões de dólares por ano. A empresa iniciará um teste que limitará o uso de cookies para 1% dos usuários do Chrome, seu navegador mais popular. Até o final do ano, o plano é remover completamente os cookies para todos os usuários do Chrome.
Profissionais de marketing, empresas de tecnologia publicitária e editores da web estão se esforçando para adaptar seus negócios a essa mudança significativa. Eles acreditam que o Google não ofereceu preparação suficiente ao mercado, apesar de ter introduzido novas ferramentas para substituir os cookies.
Anthony Katsur, CEO do IAB Tech Lab, um grupo comercial da indústria de tecnologia publicitária, expressou preocupação com a falta de preparo da indústria e sugeriu que o Google deveria permitir mais tempo para testar as novas tecnologias antes de eliminar completamente os cookies. Ele também criticou o timing da implementação completa, que coincide com o período mais lucrativo do ano para a publicidade.
O Google afirma que o processo de eliminação dos cookies foi colaborativo, envolvendo extensas discussões com o ecossistema da internet. A empresa acredita que as ferramentas desenvolvidas para substituir os cookies ajudarão a indústria a alcançar seus objetivos de negócios enquanto respeitam a privacidade do consumidor.
Embora as mudanças iniciais afetem apenas uma pequena porcentagem de usuários do Chrome, eventualmente, bilhões de usuários da internet poderão notar uma redução nos anúncios que parecem muito alinhados aos seus hábitos de navegação online. Defensores dos consumidores argumentam que os cookies de terceiros comprometem a privacidade do usuário, pois permitem a criação de perfis detalhados, incluindo informações sensíveis.
Navegadores como Firefox da Mozilla e Safari da Apple já começaram a limitar os cookies devido a preocupações com a privacidade. O Google seguiu com planos semelhantes em 2020, mas adiou várias vezes para atender às preocupações da indústria de publicidade e defensores da privacidade.
Os planos do Google encontraram resistência de corretores de anúncios que dependem de cookies para direcionar clientes e medir a eficácia dos gastos com publicidade. Alguns também expressaram preocupação de que as mudanças aumentarão a dominância da empresa ao centralizar funções críticas em sua tecnologia de navegador.
O Google assegurou que não dará tratamento preferencial aos seus próprios produtos como parte de um acordo com a Autoridade de Mercados e Concorrência do Reino Unido, que supervisiona os planos de eliminação dos cookies. A empresa afirmou que este acordo será aplicado globalmente.
Executivos da indústria disseram que o lucrativo negócio de publicidade em busca do Google poderia se beneficiar da eliminação dos cookies, uma vez que não depende tanto deles, proporcionando um destino mais seguro para os profissionais de marketing durante a transição.
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